Los Caramelos Billiken eran de la empresa Noel, y en los 70s eran los caramelos de los cumpleaños. Venían en una latita redonda, de metal, con la cara de Billiken, un muñequito pelado, con sonrisa. En entrevista con Billiken en 1973, el gerente de Noel dijo: "Nosotros no vendemos caramelos. Nosotros vendemos latitas. Cuando el chico termina los caramelos, se queda con la latita para guardar cosas".

La publicidad de Billiken mostraba a un chico que abría la latita, sacaba un caramelo y se lo daba a su amiga. Cuando filmaron la publicidad, el chico se comió 30 caramelos porque le gustaban. Tuvieron que parar la filmación porque el chico tenía dolor de panza. Cuando se curó, dijo: "Yo quiero más Billiken". Y le dieron más.

Las latitas de Billiken eran tan famosas que los chicos las juntaban para guardar bolitas, figuritas, monedas, botones. En los colegios de los 70s, el que tenía más latitas de Billiken, era el más popular. Y las mamás guardaban las latitas para guardar agujas, hilos, botones, en el costurero.

En 1975, Billiken hizo una promoción: si juntabas 5 latitas, te daban un Billiken de plástico, grande, para poner en la pieza. Los chicos juntaron latitas en todos lados, en la calle, en el colegio, en la casa de la abuela. Y cuando les dieron el Billiken de plástico, lo pusieron en la pieza, al lado de la cama, para que les cuide el sueño.

Por qué es publicidad argentina 70s pura: Billiken inventó el caramelo con latita. Nos enseñó que el caramelo se termina, pero la latita queda para siempre, y que guardar cosas en una latita es guardar recuerdos.